Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Wenzdai Figueroa dizains
Tāpat kā “atdzīvināšana”, “barošana” un “grezna”, “dabiska” ir kļuvusi par vienu no izplatītākajiem mārketinga vārdiem, kas valda skaistumkopšanas nozarē.
Diemžēl nav nevienas organizācijas, kas atbildētu par stingru un ātru noteikumu noteikšanu tam, ko patiesībā nozīmē “dabisks”. Amerikas Savienoto Valstu Pārtikas un zāļu pārvalde (FDA) ir nekad nav definējis terminu gadā tā arī nav noteikusi normatīvu definīciju kosmētika .
Nozīme: Ja a tirgus analīzes ziņojums norāda, ka dabiskās kosmētikas tirgus lielums 2018. gadā bija aptuveni 34,12 miljardi USD, cik precīzi visi šie uzņēmumi definē “dabisko”? Vēl svarīgāk, vai viņu definīcijas ir piemērotas, drošas un konsekventas?
Atbilde balstās uz jūsu viedokli, vairāk nekā jūs domājat.
Melisas Šūmanes pēdas
1. Atzīstiet, ka uzņēmums var izmantot atšķirīgas “dabiskā” definīcijas nekā jūs
'Diemžēl bieži runā par tādiem terminiem kā' dabīgs 'un' dabisks '- tik daudz zīmolu nepatiesi apgalvo, ka ir dabiski un bioloģiski, tāpēc tas atņem jēgu,' saka Andželina Umanska, Sanfrancisko Spa Radiance .
Dženam Harperam, pamatiedzīvotājiem piederoša un dibināta kosmētikas uzņēmuma dibinātājam un izpilddirektoram, Vaigu kaulu skaistumkopšanas kosmētika, Inc. izvairīšanās no tādu vārdu kā dabisks vai tīrs lietošanas bija tīša, vismaz sākumā. 'Ilgtspējības ceļa sākumā, cik vien iespējams, mēs centāmies neizmantot vārdu' dabīgs 'vai' tīrs 'visu nepareizo priekšstatu un regulējuma trūkuma dēļ.'
Mišela Konelija, tīru skaistumkopšanas preču tirdzniecības un plānošanas viceprezidente ES domāju , saka Credo izveidoja īpašus standartus produktiem, ko tas pārvadā, jo nav visaptverošu nozares noteikumu.
“Mazumtirgotājiem ir diezgan izplatīts saraksts ar“ bez ”vai ierobežotu vielu sarakstu, un Credo neatšķiras no mūsu Netīro sastāvdaļu saraksts , ”Saka Konelija.
'Bet tas, ko mēs esam darījuši, lai ietu vēl tālāk, ir radīt mūsu Es uzskatu, ka Clean Standard “Izmantojot mūsu netīro sarakstu kā pamatu un pievienojot darbības slāņus: sastāvdaļu dokumentāciju, ieskaitot sastāva paziņojumus, ievērojot labus ražošanas procesus un skaidras“ dabisko ”un citu terminu definīcijas.”
“Credo“ dabiskās ”sastāvdaļas nāk no dabīgiem avotiem (nav sintētiskas). Tas nozīmē, ka tos dabā var atrasties tādā pašā vai pārsvarā tādā pašā ķīmiskajā formā kā produkta sastāvdaļa (piemēram, augļu sēklu eļļas, māli, ēteriskās eļļas), ”stāsta Konelija.
Daudziem uzņēmumiem patīk izmantot dabiskus sinonīmus ar tīru vai netoksisku, taču tas nav tas pats.
2. Izstrādājiet savu dabisko, tīro vai organisko definīciju - kā mērinstrumentu izmantojiet savu vadlīniju
Džekijs Džonsons, filmas vadītājs Natch Beaut Podcast , saka, ka, balstoties uz pašizglītošanos un personīgajām vērtībām, lemjot, vai produkts vai zīmols atbilst viņas “dabiskā” standartiem.
'Šis vārds noteikti tiek izmests apkārt,' viņa saka. “Vārdam“ dabisks ”uz etiķetes nav noteikumu, tāpēc es to uztveru ar sāls graudu. Es pirmām kārtām meklēju uzņēmuma vērtības, praksi, īpašniekus un vispārēju sliktu pārliecību. Manuprāt, “dabisks” ir vegāns, nežēlīgs un videi draudzīgs (ilgtspējīgs un ētisks). ”
Ja jūs galu galā pērkat no zīmoliem, kas ir slaveni ar zaļo mazgāšanu vai neētisku praksi, jūsu nauda tiem zīmoliem saka, ka “dabiski”darbojasnevis kā noderīgs mērinstruments jūsu vajadzībām.
Kimberlijam Dž. Smitam, Kiber dibinātājam un galvenajam kuratoram Marjani skaistums , e-komercijas iepirkšanās vietne, kas izveidota krāsainām sievietēm, viņa saka: “Pirmais jautājums, ko es sev uzdodu, ir: vai šis produkts ir“ drošs ”? Daudziem uzņēmumiem patīk izmantot dabiskus sinonīmus ar tīru vai netoksisku, bet tas nav tas pats .
“Es arī skatos, kam un kā produkts tiek tirgots. Ir zināms, ka produkti, kas satur ļoti toksiskas sastāvdaļas, ir neproporcionāli vērsta uz melnādainām sievietēm . Tāpēc man kā skaistumkopšanas patērētājam un skaistumkopšanas biznesa īpašniekam ir svarīgi pārsniegt vārdus, tendences un ‘sociālo’ ekspertu loku, ”saka Smits, mudinot klientus rīkoties tāpat. 'Es pērku efektīvus, ilgtspējīgus, ētiski iegūtus, netoksiskus produktus no zīmoliem, kas atbalsta manu kopienu.'
3. Esiet piesardzīgs pret “pretķīmisko” ziņojumapmaiņu un zaļo mazgāšanu
Kā jau minējām iepriekš, dabisks nav droša produkta sinonīms. Ja jums ir alerģija pret noteiktu sastāvdaļu, jūs joprojām varat būt alerģisks pret šo sastāvdaļu “dabiskas” vai pat “Hipoalerģisks” produkts .
Ir bijušas pat parastās dabiskās sastāvdaļas, piemēram, lavandas un tējas koka ēteriskās eļļas saistīts kā potenciālie endokrīnās sistēmas darbības traucējumi.
Korelācija tomēr nenozīmē cēloņsakarību un nenozīmē, ka produkts nav drošs. Toksicitāti bieži mēra pēc daudzuma. Piemēram, ūdens ir labs jums, bet jūs varat pārmērīgi hidratēt un iegūt ūdens intoksikācija .
burvestība, lai dziedinātu kādu citu
Šeit ir daži jautājumi, kas palīdzēs noteikt un identificēt maldinošus ziņojumus vai faktus:
4. Meklējiet zīmolus, kas cenšas panākt caurspīdīgumu, aiz un priekšā ražošanas līnijai
'Credo atļauj papildus dabīgām, gan dabīgām, gan drošām sintētiskām sastāvdaļām, un lielākā daļa mūsu pārvadāto produktu galvenokārt ir dabiski un dabiski iegūti,' saka Connelly.
“[Mēs stimulējam] visus mūsu zīmola partnerus pilnībā atklāt viņu“ aromāta ”sastāvdaļas, kuras aizsargā komercnoslēpums. Bet šis komercnoslēpums ir saglabājis daudzu patērētāju neuzticību. Mēs lūdzam, nevis sastāvdaļu īpašumtiesības - kas jau sen ir standarts, bet mēs svinam savus zīmolus, kas tos skaidri kategorizēs mūsu klientiem (ēteriskās eļļas, dabiskās, dabiski iegūtas, sintētiskas utt.). ”
Hārpere ir pievērsusies arī skaistumkopšanas vārdu lietošanai ar pārredzamību un kopienu - un daudz konteksta (viņa teica, ka viņas uzņēmums galvenokārt izvēlas terminu “tīrs” pret “dabisks”).
'Tā kā mēs izstrādājam jaunus produktus, mēs nedaudz mainījām savu toni,' viņa saka, pārredzamību minot kā visefektīvāko saziņas veidu ar klientiem. “Skaistuma patērētājs viegli lieto vārdu“ dabisks ”. Pamatiedzīvotāji vienmēr ir dalījušies mutiski stāstos […] no paaudzes paaudzē. Pamatojoties uz šo metodiku, mēs dalāmies savā ceļojumā pa mūsu sociālo mediju platformām un atklāti apspriežam dezinformāciju un vispārīgus mārketinga paziņojumus. Mūsu kopiena ir patiešām informēta. ”
'Mēs patiešām esam atvērti ceļojumam, kurā atrodamies - visi mūsu produkti ir droši, taču ne visi no tiem atbilst' dabiska 'vai' tīra 'definīcijai, kā to nosaka mūsu zīmols, kurā kā ceļveži tiek izmantoti Credo un Sephora,' viņa saka. 'Mēs nevēlamies būt daļa no pilnīgi drošu un efektīvu sastāvdaļu nomelnošanas.'
5. Balsošana ar savu maku varētu palīdzēt veidot dabisko skaistumkopšanas industriju
Lai gan uzņēmumi un korporācijas var mēģināt pateikt patērētājiem, kas ir “dabiski” un kas nē, dienas beigās skaistumkopšanas klientiem ir neliela loma kadru izsaukšanā. Ja jūs galu galā pērkat no zīmoliem, kas ir slaveni ar zaļo mazgāšanu vai neētisku praksi, jūsu nauda tiem zīmoliem saka, ka “dabiski”darbojasnevis kā noderīgs mērinstruments jūsu vajadzībām.
'Tur ir tik daudz produktu, un, ņemot vērā visu pieejamo informāciju, vairs nav attaisnojuma, lai vienkārši nopirktu priekšmetu,' saka Džonsons. “Es apsolīju zināt, no kurienes nāk mani produkti, un kas un ko es atbalstu, tos pērkot. Es to saucu par “balsošanu ar savu maku.” Es vēlos atbalstīt sievietēm piederošos indie uzņēmumus, kuriem ir tādas pašas kaislības, un mans vannas istabas skapis ieguva vērtību balstītu pārvērtību. ”
Lai gan balsojot ar savu maku, jūs darāt zināmu, ka zīmols atbilst jūsu personīgajiem drošības, morāles un ētikas standartiem, tas nav vienīgais veids, kā parādīt atbalstu.
Sekojot zīmoliem, kuriem ticat sociālajos medijos, daloties informācijā ar draugiem un ģimenes locekļiem un izsaucot uzņēmumus, kuri, jūsuprāt, nepilda savus solījumus, varat mainīt domēnu un palīdzēt uzlabot godīgu pieeju „dabiskajam” skaistumam.
